随着疫情的消散，线下巨型展会又恢复了活力。
作为全球三大家电与消费电子展之一的AWE2023于新上海国际博览中心重启。
每一次重新开始，都必须带着新的跃进与突破。
此次AWE展，连续一贯的世界级平台影响力优势，对产业端而言，它将助力家电行业的产业生态升级，探索创新解决方案，开启新的发展机遇;
而在消费端， 凭借AWE自身事件热点效应与五一节假日时机，结合官方媒体，社交平台，户外媒体等线上线下联动传播矩阵的声势扩散， AWE创造立体化，数字化逛展体验，并获得线上线下巨大的流量关注，开启AWE作为一年一度的智慧生活的营销盛事，掀开五一家电消费热潮。
既然是家电品牌科技狂欢节，免不了让我们来关注一下各家品牌在历年的AWE大展里是如何根据自身的品牌特质，主推产品，策划与打出自己的品牌营销组合招式，寻求品牌营销的增长空间吧!
AWE联合央视媒体+社交电商平台组合模式
造势与促销双收
AWE联合央视财经开启直播模式
AWE展会在多家权威电视台的专题报道下，积蓄了线上线下力量关注，并在展会期间与央视财经合作，邀请知名主持人陈伟鸿等进行逛展直播，探索未来智慧家的新趋势，新潮流。直播平台包括了央视财经客户端，微信视频号，微博，抖音，快手，百度客户端等。AWE多个话题登上微博热搜，在官方，网友，企业品牌等多方互动下，微博阅读数总计超过2.7亿次。
AWE与社媒/电商平台联合出击，开启节日大促
AWE联合“京东家电家居”开启五一焕新周，线下集合14个品牌的展区，打造家场景迷你MALL， 线上通过网红现场探访，加上18场BOSS直播，从价格，产品，到服务，全方位加持消费体验。
AWE联合抖音电商官方话题“AWE潮电盛典”发起一场智能科技狂欢，在抖音官方展区“心动潮电展”联动，打造线下心动潮电展+线上AR云逛展全景式逛展体验， 并聚集高流量达人探展直播与带动，为用户推荐选购潮电产品，获得超1.1亿次播放。
抖音更设置“内容场+货架场”全域资源，助力家电品牌销售转化，从抖音直播间进入万千家庭。
借势AWE展会，海尔天猫超级品牌周
重塑场景营销
海尔作为此次AWE的最大展商，不仅在展会现场搭建“四大场景盒子”全场景智慧样板间，更将行业关注度升级为大众消费者的营销战役，借势AWE， 联合天猫超级品牌周重塑场景营销， 通过场景营销策略，以“智造家的万种想象”为主题，在创意内容里，融合AI技术，展示前沿科技产品，构建消费者对家的场景想象; 缔造元宇宙虚拟体验，重塑海尔四大品牌与消费者体验， 感性体验与理性种草兼容，缩短消费者决策周期，将声量转化为生意增长。在直播营销里，海尔以场景直播叠加明星直播思路，开启一周接力直播，打通从种草到拔草的环节。其中，明星线以线下逛展为由头，转至线上，扩散为全网关注热点。
海尔通过这一系列营销手段，焕新品牌体验，实现短期营销爆发，长效蓄力人群资产。
携新品举办重磅发布会，
华帝跨界多元传递品牌内涵
2018的AWE展，华帝无意打开了脑洞，联合新世相，进一步拓展智慧厨房的内涵。
华帝在AWE展上，搭建了“智慧大脑品牌艺术空间”，为我们呈现新品发布会，结合颠覆感官的全系投影，展示新品，并让品牌携带更多科幻感。同时，在AWE的发布会上，华帝邀请多位文化大咖，体验其与新世相推出的“不止美食”栏目音频，并在活动现场设置消费者互动体验， 将美食与智慧联合，强化品牌内涵。
华帝通过一系列多元跨界，体现智尚厨房的品牌理念，让厨电产品不仅体现工业美学，更富于更人性化的智能解决方案与用户体验。
2023年，华帝依然以AWE为新品发布会的重要场合与奇迹，为大家呈现最新的集成新品高度， 通过新品首发，奏响烟火里的旋律，意图将其打造成重量级的爆款产品。此次新品首秀，更是吸引了央视网《大国展会》的聚焦报道，让华帝披上了国货之光的光彩。通过线上的流量关注，将开启品牌进一步的落地营销。
以场景设置用户深度体验，
卡萨帝构建基于社交口碑传播的圈层营销
作为高端家电品牌，卡萨帝借助AWE展会平台势能，邀请杨澜，黄轩等知名明星进行深度合作，亲自体验卡萨帝科技力量，为品牌背书并强化品牌形象，用 明星流量实现口碑沉淀。再邀请科技KOL发生，现场直播体验，解读卡萨帝高科技，并通过跨直播，微博，微信等社交平台，进一步扩大品牌传播声量。邀请艺术大咖现场体验，让艺术大咖为“种子粉丝”完成深度口碑扩散。知名大V通过AWE展览为卡萨帝点赞，完成高知圈层的品牌口碑构建，发酵品牌影响力。
从产品到营销全方位探索AI，
老板创造数字化厨电的未来模样
在本次AWE上，老板电器没有用过多花哨的营销方式，而是选择实实在在展示自己的硬实力。随着AI新技术涌现，从产品到营销各个环节，都在呈现连续性的创新变革，AI营销正在成为品牌主实现有效增长的出口。老板电器在AWE展览期间，带来了全新升级的数字厨电解决方案创造者I7，目的在于让AI全程参与到用户的烹饪体验之中：烹饪助理ROKI先生智能推荐菜品，多维度人机交互，明火自动烹饪功能， 在用户交互上，提供更多自动化体验，都是老板在数字烹饪生态上的成果。当然，老板对AI智能技术的思考，不止产品本身，AI如何为营销赋能，也是具有形象空间，尤其在Z世代当道的今天，营销年轻化是一个必要的转化。老板借助AIGC新技术，快速洞察用户需求，在内容层面，自动化，个性化生成创意，为AI营销带来更多可能。本着对未来的想象，对用户对于美好生活的向往的的洞察，数字化厨电的可能令人跃跃欲试。
方太，向前占位科技制高点，
更潜入用户真实需求，赞美厨房
作为厨电界领导品牌方太，在此次AWE展上，为我们展现的是科技与人文相互融合的典范。以“赞美诗集”命名的展厅，陈列的是不仅是强势硬核科技，更是充满高端与人文感的幸福厨房场景。
磁悬浮交互设计，涡轮增压引擎，智动烹饪系统，可以自动折叠，万千优势科技集聚在方太魔方灶，AI全息投影交互技术，给用户提供炫酷的操控体验。全能烹饪选手，将烹洗功能融为一体的方太万能蒸烤箱，在做到专业高效多功能烹饪效果的同时，解放双手，解决用户下厨的痛点。19寸大连屏的FIKS OS操作系统，智能烹饪，健康管理，社交娱乐功能一应俱全。方太此次更获得了厨电行业艾普兰金奖的肯定。对方太而言，无论厨房科技如何创新，起点都来自对用户的关心，对中国式厨房的深刻洞察，前沿的探索，掌握中国厨电领域主动权，也是为了将厨房新形态的无限可能，造福千家万户。
在营销方面，方太此次也响应时代趋势，选择了与全域兴趣电商抖音平台合作，通过明星达人，头部KOL现场逛展攻略， VR全景直播等手段，让线上消费群体一手掌握展会所有动态，在抖音内容里发现自己的兴趣点。AWE厨电科技节，方太官方运营的428直播之夜，预计助力销售也达到1.56亿。
对品牌而言，AWE的展览是一个故事，
如何讲好故事，引发话题关注，触动用户，
运营互动与扩散口碑，是历年来AWE品牌营销的重点，
而今年更不同的是，品牌在营销阵地的选择上，
更趋向于选择抖音电商，天猫，京东，品牌直播间等
这些能够更快转化流量为销量的电商平台，
制造巨大声势，并结合AWE自身的话题热度，
共同创造声量与销量的双赢。
